营销游戏玩一玩二怎么玩
1、作者：＋祺，：378，数英用户原创内容，转载请遵守文章底部转载规范。为什么一款好玩的游戏能让玩家废寝忘食，而很多营销方案哪怕经过精心的策划，花费了大量的金钱，依旧沦为了商家的自嗨，难以吸引消费者的注意，更难以调动起消费者与品牌商的互动。
2、营销是否能像游戏一样，吸引消费者并让它们乐在其中。对于这个问题，游戏化营销也许是解决的思路之一，而我也将自己的研究和看法，从动机，为什么，内核(怎么做)和应用与问题，做什么，这三个部分来给大家分享游戏化营销，并了解怎样用游戏设计的思维来思考营销。提到游戏化营销，必先了解游戏。
3、如果问你，现在人们的日常休闲活动是什么。我想，除了逛街、看电影、吃饭这些，“吃鸡”、“开黑”等游戏社交也必然位列其中。如今，在公交上、地铁上、餐厅里甚至是办公室里，偶尔响起一声“”总能让旁人露出姨母般的微笑。
4、从身边的现象就能知道，游戏发展到今天，它早已是我们生活的一部分。荷兰历史学家约翰·赫伊津哈在其《游戏的人》书中指出：游戏是人类文明进化和人类历史的一部分，从古代的体育竞技、棋类博弈到现代的电子游戏，游戏贯穿了我们整个人类史。所以可以说，游戏是我们人类的天性。不过，从电子游戏出现以来，游戏的争议也被推到了历史的高峰，我们不能否认的事情是，在高速发展的社会中，游戏确实占据了我们很多的社会生产时间，据数据统计，全球人们每周在游戏花费的时间已经超过了30亿个小时，这样一个惊人的数字如果放在社会生产中，想必效用是最大的，所以很多人也视其为“电子鸦片”来强烈抵制。
5、正如约翰·赫伊津哈对传统游戏的描述，游戏存在一个“魔环“，它将现实生活和游戏世界割裂开，人们进入快乐的游戏世界中，就会暂时忘记现实生活中一切，甚至是时间。实际上，现实生活对大多数人来说是如此的无趣甚至是痛苦，而游戏总能给人带来欢乐，所以，大部分人都会选择游戏。但事情都不会是0或1之间的选择，既然游戏是人类的天性，现实的生产活动又不能却少，为什么不能打破这个“魔环”，让两者结合，让游戏能协助我们的现实生活，那些无聊的工作和学习又能变得像游戏一样有趣。于是，游戏化概念被提出来，游戏化即“将游戏设计元素、机制和原理，运用在非游戏内容中”。
营销游戏玩一玩二怎么玩
1、而游戏化的思想，也能为营销带来有用的参考。我们可以知道，游戏化简单来说就是让其它事情变得像游戏一样好玩，或者像游戏一样能吸引别人，游戏化营销道理也是一样。在这我要强调的是，游戏化营销只是用游戏设计的思维来思考营销，并不是必须要把营销活动做成游戏一样。
2、我们要向游戏学习，但是首先我们暂且先不讨论怎样才能设计一个“好玩”的营销方案，而是要知道人们为什么“玩”，就是消费者参与的动机。一旦谈到动机，我们往往能想到传统的马斯诺需求金字塔，但对于游戏来说，马斯诺需求金字塔往往并不十分适用，甚至有金字塔层混乱的情况出现。食物、居住、性等都是马斯诺的底层需求，而游戏往往被认为是满足马斯诺模型的高层需求，按道理说，人应该先满足底层需求，再追求高层测的需求。但我们也常看到有人因为玩游戏可以不吃不喝，高层的需求欲望比底层的生存需求还要强烈，达到了真正“废寝忘食”的状态，这也是马斯诺模型饱受争议的地方。
3、关于人们玩游戏的动机，下面我根据游戏化研究学者周郁凯，-，提出的八角行为理论，再结合营销案例来说明，来分析人们为什么热衷游戏，并且营销能从中得到什么有用的启示。通过对游戏的分析，周郁凯提出了驱动人们行为的八个动机，分别是，1，使命感，2，成就感，3，授权创造，4，拥有感，5，社会影响和关系，6，不确定性和好奇心，7，规避损失，8，稀缺性，这八个动机可以单独存在，也经常相互存在。接下来我将会分条解释每一个动机的概念和应用。使命感听起来很玄乎，还带有一定的宗教意味。
4、使命感是说，能让人们感觉到自己是“被选中”的那一个，像黑客帝国中的一样，你就是拯救世界的那个人。所以，很多游戏在开始都会有一个故事背景，诸如要你去打败某个魔王来拯救世界这样老套的剧情。当然，使命感不是说你必须是，只要让人们知道自己在其中是能起到作用的，不是可有可无的，自然会有使命感的产生，而人们也会为了这个“神圣”的使命而行动。在非营利性组织的营销当中，使命感往往是促使消费者参与的强大动力。
5、在蚂蚁森林中，人们孜孜不倦地收集能量，其中很大一部分原因是因为它告诉你，你的每一个消费行为，每种下的一棵树都能为防止荒漠化而作出一份贡献，并且每一颗树苗都有你专属的编号，所以你也认为自己确实是为环保事业出了一份力，而这种使命感也在一定程度上驱使你更多地使用支付宝，而不是微信支付。众多公益活动也都会在活动开启前的一段时间进行推广宣传，宣传的作用除了提高曝光和知名度，也往往会在视频和文案中给消费者传达一份使命感，例如告诉你地球生态正在被严重破坏，贫穷地区的人们正在水深火热之中等等，而你能改变这一切。你既然肩负着拯救地球的使命，参与相应的公益活动时也会更投入。同样的道理，这就不难明白为什么企业在进行招聘宣讲前都会播放一段视频，“有心机”的企业往往在视频中不会告诉你能得到什么福利，而是告诉你，加入我们，让我们做有利于人类的事情，让我们一起改变这个世界等等伟大的使命。